Продавцы на маркетплейсе позиционируют такой вариант как идеальное решение, активно рекламируя преимущества каменного друга. И пусть продавать их придумали даже не они — это произошло еще полвека назад, идея принадлежит американцу Гэри Далю, который в 1975 году создал первых Pet Rocks — «каменных питомцев». Фишкой товара была привлекательная обертка: камни поставлялись в коробках с соломинками и отверстиями для дыхания, набором аксессуаров и маркетинговой легендой. Благодаря прессе о Pet Rocks узнала почти вся Америка, и к Рождеству 1975 года было продано более миллиона экземпляров. Цена, кстати, тогда была сравнима с нынешней — $4 за штуку, по курсу это около 320 рублей. Даль позже подсчитал прибыль: к тому времени продали 1,5 миллиона Pet Rocks, а доход составил 6 миллионов долларов.
Сегодня обертка питомцев-камней не менее привлекательна, чем в 1975-м. Зачастую к ним прилагаются лежанки, бантики и другие аксессуары, а также инструкция. Иногда даже паспорт, чтобы подтвердить родословную, или «корм», чтобы домашний камушек уж точно ни в чем не нуждался. Создать такого питомца своими руками легко, и умельцы часто продают их на маркетплейсе. По запросу можно найти десятки объявлений в разных городах. «Верный друг на долгие годы, который никогда вас не предаст и всегда выслушает. Выполняет такие команды, как «сидеть», «лежать», «кувырок», «замри», — рекламируют продавцы. Судя по объявлениям, некоторые «породы» могут поднимать настроение, другие становятся для кого-то талисманом, а у третьих необычный окрас — созвездие, соответствующее гороскопу хозяина, на ярко-синем фоне. За доплату «заводчик» обещает сделать роспись на заказ, и вы получите эксклюзив. Происхождение у камней тоже разное: в основном из Анапы или Сочи, но встречаются экземпляры из Грузии и даже с Уральских гор. Необъяснимая популярность домашних камней, как и полвека назад, воспринимается неоднозначно. Кто-то видит в них потенциал для забавной игры, а других пугают масштабы скупки каменных «дружков»: с наступлением осени продажи выросли на 22%. «Мне кажется, я задел некую струну души у населения», — когда-то сказал Даль, пытаясь объяснить феномен Pet Rock. Современные психологи приходят к тем же выводам: камни-питомцы выступают как антидепрессант, а в последнее время стали популярны средства успокоения.
Фото: С сайта маркетплейса / Сергей Михеев
«Высокие продажи связаны с тем, что человеческая психика ищет спокойствия, — комментирует Инга Корягина, доцент кафедры маркетинга РЭУ им. Плеханова. — «С профессиональной точки зрения такой тренд — это гениальное проявление базовой потребности человека в антропоморфизме, необходимости «очеловечить» неживое. А популярны они потому, что мозг современного человека устает от информации. Простенькие питомцы-камни — реакция на перегруженность, реализация потребности в простых ритуалах, снижающих тревогу. Опасности в новом тренде нет — камень служит тренажером эмпатии и помогает в самоуспокоении».
